DODICI GIORNI ALLA TESI DI LAUREA MAGISTRALE - COMUNICAZIONE BRAND ROCCA DEI FORTI GRUPPO TOGNI SPA - Original Blog - Daniele Bartocci

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DODICI GIORNI ALLA TESI DI LAUREA MAGISTRALE - COMUNICAZIONE BRAND ROCCA DEI FORTI GRUPPO TOGNI SPA

Pubblicato da DANIELE BARTOCCI in ECONOMIA · 27/10/2013 10:51:27
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MANCANO SOLAMENTE DODICI GIORNI E LA TESI DI LAUREA MAGISTRALE "NUOVI MODELLI DI COMUNICAZIONE ON-LINE PER LO SVILUPPO DEI BRAND NEL MERCATO DEGLI SPUMANTI: IL CASO "ROCCA DEI FORTI" SI AVVICINA IMPERTERRITA... RELATORE GIAN LUCA GREGORI CORRELATORE VALERIO TEMPERINI TESI DI LAUREA DI DANIELE BARTOCCI
L’intento iniziale del presente lavoro era studiare in modo serio e rigoroso le peculiarità della comunicazione nella Nuova Era Digitale  in cui ci troviamo.
Non si è mai avuto a che fare con una via comunicativa così rapida quale Internet, che è riuscita non soltanto ad abbattere virtualmente le distanze tra gli individui, ma anche a velocizzare ogni tipologia e fattispecie di contatto, nonostante ciò comporti il rischio concreto di perdere alcuni fondamentali elementi del dialogo e di parlare sempre più “alle persone” piuttosto che “con le persone”.
Abbiamo ritenuto opportuno esaminare fonti inedite ed esclusive e in particolare l’approccio comunicativo di quattro aziende spumantistiche rappresentative del contesto nazionale:
a. Martini
b. Cinzano
c. Gancia
d. Rocca dei Forti
Le prime tre aziende in ordine di elenco avevano però scarse possibilità di poter essere studiate diligentemente e ad hoc, per cui la nostra attenzione si è rivolta prevalentemente verso il brand “Rocca dei Forti” del Gruppo Togni.  
Con la disponibilità dell’azienda è stato possibile accedere all’intero archivio analitico del Gruppo relativo a tutto il periodo da noi ritenuto interessante dal punto di vista della comunicazione, colta in uno dei momenti di trasformazione che punteggiano gli ultimi decenni, in modo tale da capire anche la reale consistenza di una azienda che rimane tra le più attive e prestigiose sul territorio nazionale.
Non ci siamo solamente soffermati sui dati quantitativi e qualitativi della realtà imprenditoriale in esame, ma abbiamo voluto in qualche modo introdurre l’analisi aziendale, con uno sguardo complessivo alla realtà nazionale; convinti come siamo che la comunicazione aziendale è un processo estremamente sensibile ai vari fattori che la circondano.
Senz’altro la scelta da noi effettuata è legittimata dalla posizione degli stabilimenti del Gruppo Togni, che si trovano a Serra San Quirico, proprio nel cuore di quei territori che hanno fatta da sfondo alla storia del vino spumante italiano, nonché dai dati forniti dai principali istituti economici e statistici, secondo i quali l’azienda Rocca dei Forti è, nel settore degli spumanti, un’azienda leader.
Si è aggiunto che Rocca dei Forti ha avviato la sua comunicazione “social” nel 2012, dopo anni di mirati investimenti televisivi, ottenendo sin da subito ottimi livelli di engagement nei confronti del consumatore, sempre più coinvolto, dinamico e partecipe nell’Era Digitale.
Il nuovo modello comunicativo di Rocca dei Forti si conferma  in linea con i nuovi comportamenti e tendenze del consumatore e con i trend fatti registrare dai vari media esistenti, con riscontri assai positivi a livello di visibilità e di performance aziendale in un mercato spumantistico definito solitamente come “flat” o stazionario.
Tutto questo contribuisce a legittimare la rappresentatività della nostra azienda rispetto al contesto nazionale.











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