IL FUTURO E' DI INTERNET di Daniele Bartocci
Ad acquisire una rilevanza progressivamente crescente sono ormai i social media, ovvero gli innovativi modelli di comunicazione on-line i quali sembrano mettere a repentaglio la sopravvivenza futura dei mass-media classici, in primis stampa e televisione. Dati emblematici pubblicati dall'Istituto Censis mettono in evidenza come internet, nel nostro paese, abbia fatto registrare il maggior numero di utenti nel 2012, crescendo di 9 punti percentuali rispetto al periodo precedente. Ciò a dispetto dello 0,9% complessivo della Tv e del -3,7% complessivo della stampa cartacea. Nel 2012 italiano internet è stato anche l'unico mezzo ad essere riuscito ad incrementare il volume della raccolta pubblicitaria, segnando un incremento del 5,3% rispetto al 2011, in una fase di profonda crisi economica e di contrazione degli investimenti pubblicitari totali i quali sono scesi, per la prima volta dal 2003, sotto gli 8 miliardi di euro espressi a prezzi correnti, sinonimo di performance del -14,3% del mercato pubblicitario italiano nell'anno 2012